用“众筹”的方式去推广、营销自己旗下的霍华德一代(DH1)战靴，匹克现在越来越有互联网范儿了。

　　截止2016年1月20日中午12:00，匹克在京东众筹平台上开展的霍华德一代战靴众筹项目圆满落幕，筹集到的钱数也超过了目标金额10万元，用匹克CEO许志华的话来说，“这次匹克运用互联网思维进行产品销售，是一次创举，获得的成功也让人振奋。”

　　一边是接地气的球鞋，一边是听上去高大上的众筹，匹克是如何将两者巧妙地连接在一起的？故事还要从装备销售这件事上说起。

在很多人的想象中，运动品牌的销售应该是这样一番模样：与球员签约之后，再推出他的广告片，铺天盖地的宣传，然后就是将新鞋子发到经销商、各地门店，球迷们走进店铺，挑选自己满意的球鞋，然后付款，入手。

　　但事实上，这只是相对传统的销售模式，一向推崇创新的匹克，很早以前就已经不满足于此了。

　　“在互联网模式盛行的大潮下，匹克一直坚持进行销售模式的创新，积极拥抱互联网。” 匹克CEO许志华说，“这次霍华德一代战靴的营销，我们很早就开始在京东、天猫的匹克旗舰店开启预售，选择预售一是可以让消费者第一时间拿到喜欢的球鞋，二也可以通过预售的数据，对消费者的需求进行判断，再反馈到球鞋的生产、制作中，甚至是下一代球鞋的制作中来。”

不止在线上做活动，匹克在全国的门店也启动了预售，1月20号霍华德一代战靴在全国范围上市前，匹克已经收到了3021个线下预售订单，也同时得到了这么多消费者的尺码区间、颜色喜好，在全面市售之前就拿到这么多消费数据，对匹克而言弥足珍贵。

　　但仅仅只是在网上商店、线下门店开启预售，还远远不能满足匹克创新的需求，这一次霍华德一代战靴的预售期间，匹克就又成了第一个吃螃蟹的，他们没有简单地发通告、开发布会或者拍广告片，而是在京东上策划了一次众筹！

　　这也是中国的运动品牌，第一次以众筹的方式进行新品球鞋的预售和推广。

　　匹克此次众筹的目标金额是人民币10万元。参与方式很简单，有愿参与者可以选择出资1元、7 元、70元、699元、1699元、6999元或69999元，获得的回报也从优惠券、球袜、球鞋到霍华德中国行见面会门票、赴休斯敦观看火箭比赛、与霍华德共进晚餐不等。

　　根据匹克方面提供的数据，自12月21日活动开始，到1月20日中午12时结束，参与众筹的人数为371人，筹集到的钱数已经超过10万元，1月20日，匹克也正式宣布，他们推出的霍华德一代战靴众筹项目成功。

值得一提的是，在此次众筹活动中，一位神秘的霍华德铁粉出资69999元，他不但可以得到三双霍华德亲笔签名的一代篮球鞋，也获得了赴休斯敦观看火箭比赛、与霍华德共进晚餐的机会。

　　身为NBA第一中锋，8届全明星球员，3届NBA最佳防守球员，霍华德自投入匹克旗下后，他的战靴就一直被众多球迷关注。相比其他品牌的球星专属球鞋系列产品，霍华德一代战靴从设计到销售，都更多以消费者的需求为导向。为了尊重普通消费者的意见，并满足他们从球星战靴设计研发阶段就参与其中的愿望，匹克还借助互联网，发起了霍华德一代战靴三套方案的网上投票活动，也让匹克设计师有所借鉴，并融入到最终霍华德一代战靴的设计当中。

　　到了霍华德一代战靴的预售阶段，匹克又推出了此次“众筹”，让消费者在参与其中的同时，也自发地成为了霍华德一代战靴的宣传、推广者，这种自发的传播，也更能打动人心。

　　“众筹已经越来越多地成为一种大众化的销售模式，此次匹克运用众筹方式销售霍华德一代战靴的探索，也是为了更加契合消费者的切身需求。”匹克CEO许志华表示，“未来在销售模式创新方面，我们还会坚持推陈出新，最终的目的，都是借助互联网创造出更大范围、更加广泛的影响力，让每一位消费者，都能有更好的参与感和消费体验。”

来源：新浪